"The Batman" : un échec d'audience pour TF1, quelles leçons en tirer ?

Le dimanche 26 janvier 2025, TF1 diffusait pour la première fois en clair le blockbuster The Batman, avec Robert Pattinson dans le rôle-titre. Malheureusement, le film n'a pas su s'imposer dans la bataille des audiences du dimanche soir. Analysons les raisons de cette contre-performance et les enseignements que TF1 pourrait en tirer pour ses futures programmations cinéma.

Une concurrence féroce sur les autres chaînes

L’un des facteurs majeurs expliquant cet échec est la rude concurrence ce soir-là. France 2 proposait 007 Spectre, un James Bond avec Daniel Craig, qui a attiré 2,47 millions de téléspectateurs (15,2 % de part d’audience). De son côté, France 3 diffusait un épisode inédit d’Inspecteur Barnaby, réunissant 2,76 millions de fidèles (16,9 % de part d’audience). Face à ces poids lourds, The Batman n’a rassemblé que 1,78 million de spectateurs, soit 12,6 % de part de marché.

Un film trop sombre pour le grand public ?

The Batman est réputé pour son ambiance sombre et son approche plus mature que les précédentes adaptations du Chevalier Noir. Bien que saluée par la critique, cette tonalité n’a peut-être pas convaincu le public familial, habitué aux blockbusters plus légers diffusés le dimanche soir sur TF1. De plus, sa durée de près de 3 heures a pu décourager certains spectateurs à la recherche d’un divertissement moins exigeant pour clore leur week-end.

Une programmation mal adaptée ?

Diffuser The Batman un dimanche soir était-il le choix le plus judicieux ? Les films de super-héros, notamment ceux au ton plus adulte, rencontrent parfois davantage de succès lors de soirées cinéma en semaine, où la concurrence est souvent moins intense. TF1 aurait peut-être gagné à programmer ce blockbuster un mardi ou un jeudi soir.

L’effet "déjà vu" du personnage de Batman

Bien que The Batman propose une nouvelle interprétation du Chevalier Noir, le public français pourrait souffrir d’une certaine lassitude face à ce personnage. Après les versions mémorables de Christian Bale et Ben Affleck, l’arrivée de Robert Pattinson n’a pas suffi à créer l’événement télévisuel espéré.

Une promotion insuffisante ?

La promotion entourant la diffusion de The Batman semble avoir été en deçà des attentes. Dans un contexte audiovisuel hautement concurrentiel, il est essentiel de générer un véritable buzz autour d’un événement tel qu’un blockbuster diffusé en clair. TF1 aurait pu miser davantage sur des bandes-annonces percutantes ou une campagne marketing ciblée pour attirer un public plus large.

La concurrence des plateformes de streaming

Enfin, il est fort probable que la concurrence des plateformes de streaming ait joué un rôle. De nombreux spectateurs avaient peut-être déjà vu le film via ces services ou privilégient désormais la consommation de contenus à la demande plutôt que de s’aligner sur les horaires imposés par la télévision linéaire.

Conclusion : des enseignements pour TF1

Malgré ses qualités incontestables, The Batman n’a pas réussi à s’imposer comme le film phare de ce dimanche soir sur TF1. Cet échec d’audience souligne les défis auxquels font face les chaînes traditionnelles à l’heure des plateformes de streaming et de la multiplication des offres de divertissement.

Pour maximiser l’impact de ses futures acquisitions cinématographiques, TF1 devra :

• Analyser davantage la concurrence avant de programmer un film ;
• Choisir des créneaux plus adaptés, notamment pour les films au ton plus adulte ;
• Renforcer la promotion afin de susciter l’engouement du public.

À l’avenir, proposer une expérience cinéma unique et attractive sera essentiel pour TF1, qui doit s’adapter aux nouvelles attentes des téléspectateurs pour rester compétitive.